Las fotografías de producto siguen siendo uno de los elementos clave para lograr una imagen de marca que produzca un impacto positivo en los clientes. Ya veremos si en el futuro, la realidad aumentada, a tiempo real o quien sabe qué otro formato se impondrá para vender los productos y servicios, pero por lo pronto contar con fotografías de producto que agraden, que muestren lo mejor de los productos y que ayuden a los clientes a llevarlos al carrito de la compra, es indispensable para todo eCommerce.
El tema es que a día de hoy vender productos no solo es una cuestión de exposición, sino principalmente se trata de que las fotografías de producto generen emocionen y desarrollen un storytelling irresistible para las personas que entran en contacto con ellas, incluso tratándose de fotos inanimadas, estáticas, de objetos. Allí está el reto. Lograr fotografías de productos que transmitan sensaciones, a través de los colores, la composición, la iluminación, los elementos y por supuesto de la creatividad.
Las buenas fotografías de producto transmiten el estilo, la personalidad de la marca y al mismo tiempo el beneficio emocional que tendrá el cliente al usar sus productos.
Por ello es importante desarrollar aspectos como los que se describen a continuación, para perfeccionar las fotografías de producto de todo negocio. ¡Vamos con ello!
1. Contar con un plan
Antes de publicar cualquier fotografía es ideal contar con una planificación y unos objetivos concretos, a través de estas 3 claves:
Conocer muy bien la marca y los clientes. Un primer paso muy conveniente es tener muy claros los objetivos, personalidad y filosofía de la marca, así como las motivaciones, necesidades, estilo de vida de los clientes y hacer un match entre ambas informaciones para crear un escenario exacto de lo que se quiere contar y transmitir a través de las fotografías de los productos, más allá de que muestren simplemente la funcionalidad de los mismos.
Encontrar ideas e inspiración. Con este imaginario definido, es ideal ver y ver y ver creatividades y fotografías de productos de marcas y emprendedores que lo estén haciendo muy bien y que además se asemejen al resultado que se quiere lograr. Al fin y al cabo, la creatividad tiene que ver con unir conceptos e ideas que ya existen y crear un lenguaje propio a partir de ello. Pensemos en una tienda online que vende productos de decoración del hogar y que quiere diferenciarse, y que para ello realiza una investigación, de diferentes ambientes, paletas de colores, estilos de vida etc e incluso realice una moodboard hasta dar con el lenguaje visual que más represente a la marca y sus productos.
Hacer una estrategia. Aunque parezca algo sencillo, tipo hacer fotos de los productos, subirlas a las fichas y a catálogos y listo, las fotografías de productos que funcionan, en realidad surgen de una planificación que busca lograr diferentes metas. Por eso es importante generar una estrategia y un manual de estilo que permita mostrar una secuencia y una coherencia y que también responda a campañas específicas de promoción de esos productos. Además la estrategia permite no repetir lo que hace la competencia y lograr dar algo único, que puede venir de algo muy sutil a nivel de imágenes que igualmente hagan un cambio.
2. Jugar con diferentes formatos
Una de las formas de evitar la monotonía de tener solo fotografías de producto de fondo blanco en el eCommerce y por el contrario, ir generando fotos creativas y diferentes, es tener en cuenta los diversos formatos que se pueden aplicar.
Fotografía de producto único. Lo más minimal que se puede realizar, pues es un solo producto el que aparece, sin más y que suele ser funcional para banners o partes pequeñas de los catálogos.
Fotografía de grupo. Lo contrario, es realizar fotografías de producto con varios en el foco, y donde lo importante sería saber combinarlos en tamaños y posición, perfectas para packs, kits o promociones.
Fotografía de estilo de vida. Obviamente en este tipo de fotografías, la idea es mostrar los productos dentro de la cotidianidad de las personas y generar una sensación de uso real. Estimular la compra a través de una imagen que cuenta una historia placentera.
Fotografía de tamaño. En muchos casos el tamaño del producto importa. Aquí es donde este tipo de fotografía permite colocar los productos en relación a otros objetos y así tener una referencia más real del espacio que ocupa.
Fotografía de detalle. Este formato es perfecto para casos donde es muy importante mostrar partes específicas de los productos y detalles más cercanos para que los usuarios puedan hacerse una mejor idea de sus beneficios.
Fotografía con el empaque. Será relevante incluir este tipo de fotografía especialmente cuando el packaging de los productos es original, impactante, sostenible y juega un papel importante en la imagen de marca.
Entonces, más que usar siempre un tipo de formato, es interesante que el usuario encuentre un mix de formatos, combinando fotografías de producto clásicas con las de estilo de vida y del packaging en la misma ficha, y así mostrar los diferentes ángulos de los productos.
3. Combinar estilos en las fotografías de producto
¿Qué otros elementos pueden marcar la diferencia? Comencemos por uno bien básico:
– La luz. Uno de los componentes más importantes de las fotografías de producto es por supuesto la luz. En este sentido, podemos tomar en cuenta varias cosas. En principio la separación de luz natural y luz artificial y el efecto que produce cada una y así aplicarla con diferentes objetivos. Se dice que la luz natural es la mejor en todos los sentidos, pues aporta sensaciones de calidez y confort en las personas, sin embargo, hay productos que irán mejor con luz artificial para describir mejor el beneficio de usarlos.
A la hora de usar la luz natural es ideal comprobar los distintos efectos que produce la luz de ese espacio en diferentes horarios, más allá de la clásica luz dorada del atardecer. Cada hora significará sombras distintas, si la luz es más fuerte también lo será la sombra. Habría que jugar con ello dependiendo de lo que se quiere lograr.
– Las formas geométricas también sigue siendo relevantes hoy, como fondo para hacer simetrías, así como para jugar con distintos colores en la misma imagen y generar un fondo impactante .
– El movimiento. Otra forma de llamar la atención es publicar gifs animados donde se muestra una historia del uso del producto. Algunas marcas lo usan en sus fichas de producto, y les dan un toque de movimiento y de dinamismo muy conveniente, sobre todo en productos que cambian según el uso o que tienen múltiples funcionalidades.
– Protagonismo. Las fotografías de producto pueden tener diversos elementos, sin embargo es importante que el producto siempre conserve el protagonismo. Pensemos en las fotografías con modelos o personas en ellas que lo ideal es que sirvan de contexto para mostrar cómo se comporta el producto, a qué tipo de personas se dirige, y qué hacer con ellos, cuidando de no opacarlos dentro del encuadre.
– Creatividad. Llevar a los usuarios a sumergirse en un escenario estimulante, en algunos casos divertidos, incluso utópicos, es una excelente forma de impulsar la venta, recreando una situación altamente emocional y aspiracional. Estas fotografías de productos, funcionan muy bien especialmente en redes sociales.
-El backstage. Pensemos en una ficha de producto donde además de encontrar fotografías variadas y estimulantes, también hayan imágenes de la realización de los productos, cuando se trata de procesos interesantes de mostrar. Como una tienda de aceites esenciales artesanales donde se puede ver en imágenes hermosas y evocadoras, cómo se hacen, los ingredientes, el empaquetado, y por supuesto las personas que están detrás de todo y los valores de la marca. Seguro que nos gustará más que una simple foto de fondo blanco.
Algunas consideraciones técnicas
Hoy pensar en fotografías de productos para teléfonos inteligentes es fundamental. Así que es importante hacer fotos en formatos y medidas que se puedan ver perfectamente en este tipo de dispositivos y se adapten a las pantallas, así como con una resolución correcta que se vea bien y a la vez no pese demasiado para que cargue muy rápido.
Otro aspecto es el de optimizar las fotografías de producto para favorecer al SEO de la tienda online, y para que los usuarios encuentren los productos en sus búsquedas también a través de las imágenes. Google no lee exactamente lo que hay en la imagen, es por ello que podemos colocar textos descriptivos de lo que ocurre en las etiquetas y el título de estas fotografías del tipo de producto, usando por supuesto esa palabra clave, que es la manera como Google asocia la imagen con tipos de búsquedas.
Por otro lado, en una ficha de producto es importante colocar varias fotografías, de hecho 5 es un buen mínimo, de manera que el usuario tengan suficiente información de los productos y la menor cantidad de dudas, para convencerse más fácilmente de comprarlos.
¿Con ganas de aplicar estos consejos? ¡Claro que sí! Las fotografías de producto son una de las partes del negocio que pueden incluso disfrutarse con estrategia, creatividad y planificación. Lo importante es que ayuden a conectar a los usuarios con los productos y la marca, y por supuesto a aumentar las ventas.