El SEO de imágenes sigue siendo relevante aunque Google y la inteligencia artificial hagan cada vez más automático el proceso de reconocer el contenido de una imagen y posicionarlo en su buscador. Se trata de un aspecto del posicionamiento de las páginas que muchas veces pasa bajo cuerda. Subimos un artículo, post o contenido con una foto y ¡pum! se cuela sin ningún tratamiento, con un nombre tipo “IMG_0945_3.jpg” que no dice nada, y listo, otra oportunidad perdida para que Google pueda entender que esa imagen puede ser relevante para tantísimas personas que buscan un producto similar, o esa información en concreto.
¿Te ha pasado el subir una imagen e ignorar su poder en el SEO de imágenes? Es posible y hoy vamos a hablar de ello. Especialmente de los pasos básicos que aún en 2023 son importantes a tomar en cuenta a la hora de publicar o utilizar imágenes en el universo digital. Y comencemos con esta frase-sentencia del mismísimo Google en su página con consejos para creadores:
“Si quieres aumentar la probabilidad de que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda de esta plataforma, sigue nuestras directrices”
Hacer una optimización de las imágenes de una web por supuesto que influye directamente en el posicionamiento de este contenido. Por lo que una primera ventaja para los creadores es que representa una garantía de que su contenido sea mostrado y gane visibilidad en los resultados de Google, que esto por supuesto aumente el tráfico a las webs, y finalmente que aumenten las tasas de conversión.
Por otro lado, representa una ventaja también para los usuarios ya que mejora su experiencia en los sitios que visita, lo que también hará que su interacción con estos contenidos sea mejor, más fluida, que pueda navegar de forma más rápida, comprender bien los contenidos y tener un mayor grado de satisfacción con la marca y lo que se está ofreciendo. Si una web cuida los aspectos SEO de sus imágenes también podría influir en que los usuarios estén más tiempo en ella.
“La optimización de imágenes es un arte y una ciencia”
De entrada lo primero que aconseja Google para aumentar el posicionamiento gracias al SEO de imágenes es publicar un contenido de calidad que sea realmente valioso y coherente y mejor que mejor si es original y de alta calidad. En el caso de las fotos parece que a Google le gustan más las imágenes que efectivamente tienen que ver con el contenido que se está mostrando y que además han sido hechas por el propio creador, en vez de tomarlas del universo de internet. Es como que se fía más de este tipo de contenido a la hora de posicionarlo.
Otra de las recomendaciones de Google es que las imágenes de mayor peso para el contenido y que mejor describan a nivel gráfico lo que se está narrando, sean ubicadas justo acompañando los textos que hablen de ello y principalmente en la parte superior. Una forma de ordenar el contenido, ubicando lo más interesante desde el comienzo.
SEO de imágenes: nombre correcto
El nombre de una imagen es un aspecto fundamental del SEO de imágenes que le permite a Google asociar su contenido con lo que están buscando los usuarios. Y aquí la orden es clara. Un título directo y exacto de lo que es la imagen y de lo que se está ofreciendo. También es estratégico incluir palabras clave, eso sí las justas, nada de una cadena de palabras sin sentido entre ellas. Y puede que esto traiga confusión, creyendo que si se ponen más palabras en el nombre de la imagen, habrán diferentes aspectos del contenido, y entonces Google la posicionará en diferentes temáticas, y así ganar mayores oportunidades de destacar.
Nada más lejos de la realidad. Si se publica una imagen de unos zapatos en una página de producto, por ejemplo, y se le pone de título zapatos + zapatillas + marrones + cómodas + protección + pies, se estarán dando tantas pistas a Google que quizás se produzca un resultado poco beneficioso. Por el contrario, si el título es concreto como “zapatos + nombre de la marca + modelo”, habrá mayores posibilidades de Google muestre este artículo a las personas que hagan una búsqueda como ésta y querrán comprarlo con mayor seguridad.
SEO de imágenes: la descripción ALT
El texto alternativo es otro de los aspectos bien conocidos del SEO de imágenes. Se trata de la parte en la que se describe lo que contiene la imagen y también sirve para Google sepa cuál es la temática en la corresponde posicionar este contenido. Pensemos que tenemos una imagen como esta en una página de producto de venta online de un Dron:
Será contraproducente poner en el texto alternativo algo como:
dron atardecer volar grabar imágenes desde el aire mano sostener
En cambio será bastante óptima una descripción ALT como esta:
Sosteniendo un Dron modelo XXXX para echarlo a volar
Recordemos que Google asocia los modelos y números de series de los productos con los contenidos, por lo que es interesante incluirlos, sin exagerar por supuesto, en la descripción ALT de estas imágenes.
SEO de imágenes: el formato correcto
Aunque Google acepta diferentes formatos como BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP y SVG es recomendable utilizar principalmente formatos más universalmente compatibles como .JPG .PNG .GIF, pues son los que más fácilmente van a ser reconocidos por los diferentes programas, páginas y dispositivos.
“La entrega de imágenes del tamaño de una computadora de escritorio a dispositivos móviles puede consumir entre 2 y 4 veces más datos de lo necesario”
También es importante el tamaño para lograr un correcto SEO de imágenes. Aunque hay aspectos más técnicos a entender aquí, es básico evitar publicar imágenes demasiado grandes, por su peso y anchura, pues ralentiza la carga del contenido lo cual es penalizado por Google a la hora de posicionarlo, también puede descuadrar en el diseño de algunas páginas y verse desproporcionado en algunos casos, y esto también hará que los usuarios se confundan y abandonen la página o páginas simplemente por el mal formato de una imagen.
“Cuantos menos bytes deba descargar el navegador, menos competencia habrá por el ancho de banda del cliente y más rápido podrá descargar y renderizar contenido útil en la pantalla”.
Hacer una compresión de las imágenes a un tamaño que convenga para la página web en concreto y en sus diferentes formatos ordenador, móvil, etc, tendría que ser de obligado cumplimiento, y yn aspecto a cuidar de forma constante, aunque si se trata de una página desarrollada en WordPress, pues ya lo hace automáticamente.
Por otro lado, Google también hace esta recomendación:
“El GIF limita la paleta de colores a un máximo de 256 colores y crea tamaños de archivo significativamente más grandes que los elementos <video>”
Lo que quiere decir que es preferible utilizar el formato vídeo para imágenes en movimiento o que quieran mostrar algún tipo de animación en lugar de .GIF ya que permite más posibilidades de imagen y calidad con menos tamaño y tiempo de descarga en las páginas.
¿Hacer todo lo posible para que Google entienda nuestras imágenes? Por supuesto.
Y también comprobar que el SEO de imágenes está bien hecho tomando en cuenta un buen funcionamiento de los sitios webs en general. Se trata de un cuidado integral del contenido:
“Los propietarios de sitios web que quieran obtener buenos resultados con nuestros sistemas no deben centrarse únicamente en uno o dos aspectos de la experiencia en la página, sino que deben comprobar si ofrecen una buena experiencia general en la página en muchos aspectos”.
Para asegurarnos de ello, es posible hacer un check o testeo general de las páginas para comprobar por ejemplo si todas las imágenes tienen el texto alternativo o cuáles les falta para completarlas, incluso cuáles imágenes siguen teniendo un tamaño exagerado y pudieran comprimirse con un programa como Site Audit, por ejemplo.
También será interesante comprobar de forma sistemática si las imágenes y la configuración de las webs están adaptadas a todo tipo de formatos, especialmente el formato móvil, pues las personas hacen más búsquedas desde estos dispositivos.
Como podemos comprobar el SEO de las imágenes, su optimización y la mejora del rendimiento general de las páginas webs es una constante de bastante importancia para lograr que la mayor cantidad de usuarios encuentren estos contenidos e interactúen con ellos. Imágenes correctamente subidas e indexadas, tiempos de carga correctos, experiencias de usuario memorables. Sí, por favor.
