Black Hat SEO: ¿por qué debes evitarlo?

El Black Hat SEO sigue siendo un tema polémico en el mundo del marketing digital, porque cada vez son más evidentes las nefastas consecuencias que conllevan estas prácticas. También porque cada vez hay más recursos y herramientas para levantar un posicionamiento SEO digamos de forma “legal” y de acuerdo a las condiciones de los buscadores y tener magníficos resultados, sin necesidad de recurrir al engaño y a la estafa que representa el Black Hat SEO. 

Y es que el impacto de este tipo de prácticas va más allá de las sanciones técnicas, pues para la empresa que aplica el Black Hat SEO además de cargar con penalizaciones que reducen drásticamente la tan anhelada visibilidad, también conlleva perder la confianza de los clientes y de otras empresas de su sector, es decir, una pérdida de reputación e imagen marca que seguramente tomó años en formar y que por tomar ciertos atajos para ganarle a la competencia en los buscadores, se vea totalmente comprometida incluso de manera irreversible. 

¿Conoces el Black Hat SEO? ¿Sabes de qué hablamos? Si te queda la duda, sigue leyendo para conocer estas prácticas y sobre todo para entender por qué es importante evitarlas. 

Black Hat SEO: el lado oscuro de la visibilidad

El Black Hat SEO se compone de prácticas utilizadas para mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda como Google y conseguir resultados rápidos de visibilidad, de una forma no ética recurriendo a “engañar”y violar las reglas de juego de estas plataformas. El tema es que se trata de resultados que no son sostenibles en el tiempo, porque tanto Google como otros buscadores están al mismo tiempo preparados para detectar estas prácticas y sancionarlas también muy rápidamente produciendo consecuencias como: 

• Pérdida de posicionamiento o desindexación completa

• Deterioro de la experiencia de usuario generando resultados de poca calidad

• Logros efímeros que anulan lo ganado en tan corto plazo

El sombrero del villano

El término “Black Hat SEO” ó “Sombrero negro SEO” se creó haciendo referencia a los sombreros negros que usaban los villanos o los “malos” en las películas de vaqueros del oeste del siglo XX, en contraste con los sombreros blancos de los héroes. Una metáfora adoptada por la ciberseguridad para diferenciar las prácticas “oscuras” en materia de posicionamiento o Black Hat SEO de las prácticas “legales” o White Hat SEO. El clásico simbolismo que tenemos integrado en el inconsciente colectivo a estos colores opuestos para hablar del bien y del mal. 

Una terminología que comenzó a mencionarse tan pronto comenzó a crecer la importancia  de los buscadores web a principios de los 2000, y que fue muy útil para que los informáticos de la época pudieran tener un término para describir las prácticas que violaban las reglas de los buscadores y que ya en ese momento intentaban manipular los resultados y a los algoritmos. En contraste por supuesto también sirvió para que pudiera hablarse de las prácticas basadas en una optimización ética y que favorecen a los resultados, como White Hat SEO y que a día de hoy y de cara al futuro, es lo más rentable y coherente. 

Veamos un ejemplo más concreto en el presente:

Black Hat SEO: blogs de baja calidad

Pensemos en un eCommerce digamos de muebles y electrodomésticos que decide crear o adquirir una red de blogs aparentemente independientes, y publicar en ellos contenido relacionado con decoración del hogar, reformas y diseño interiores, por ejemplo. Sin embargo, el propósito real de estos blogs no es ofrecer contenido útil, sino incluir enlaces que apunten al eCommerce. 

Es decir, cada uno de estos blogs aparentemente inofensivos está compuesto de contenido superficial, generado automáticamente y por supuesto optimizado para palabras clave específicas, como “comprar sofá barato” o “electrodomésticos en oferta”, con enlaces que parecen ser “naturales” para los motores de búsqueda, aunque en realidad están diseñados para aumentar la autoridad de dominio del eCommerce. 

En esta estrategia de Black Hat SEO con blogs, en uno de ellos se podría publicar un post de “10 claves para decorar tu salón con bajo presupuesto” e incluir enlace directo al eCommerce con un texto ancla como “sofás baratos” por ejemplo. Otro blog publicar un post de “últimas ofertas en electrodomésticos” enlazando al sitio de forma similar. Y en otro hacer lo mismo con un artículo sobre “plantas de interior para tu salón”. 3 blogs aparentemente inofensivos y aislados con contenido de baja calidad que podrían ser detectados por Google y tener nefastas consecuencias. 

Black Hat SEO: palabras clave sospechosas

Ahora veamos otra forma de Black Hat SEO usando una técnica de Keyword Stuffing o “relleno de palabras clave” que aplique un eCommerce de ropa y complementos para ganar posicionamiento rápidamente en términos concretos como “vestidos elegantes”, “bolsos de cuero baratos” y “zapatos de moda” por ejemplo. Para lograrlo, llena sus páginas de productos y descripciones con una repetición exagerada y poco natural de estas palabras clave, sacrificando la calidad del contenido. Sería una descripción de producto como ésta fíjate:

“Vestidos elegantes, como este vestido rojo, son los vestidos elegantes ideales para cualquier ocasión. Si buscas vestidos elegantes para eventos, este vestido elegante es tu mejor opción. Comprar vestidos elegantes nunca fue tan fácil como con nuestra tienda de vestidos elegantes.”

Obviamente en esta descripción no hay una intención de conectar realmente con las necesidades de los usuarios y hacer un texto atractivo y verdaderamente informativo, sino que directamente se trata de un texto que busca integrar la frase “vestidos elegantes” muchas veces para en teoría ganar ventaja en el posicionamiento de estas palabras clave, aunque sacrificando la facilidad de lectura y la calidad de este contenido. Una descripción que no está hecha para los clientes sino para manipular al algoritmo. 

¿Las consecuencias?

Google podría identificar este patrón y sancionar la web disminuyendo obviamente su visibilidad en los resultados de búsqueda. Por otro lado si los usuarios llegan a percibir estos textos como de baja calidad o poco profesionales podría afectar negativamente la experiencia de estos usuario y reducir las conversiones. Además, aplicar este Black Hat SEO podría desmejorar la reputación de esta marca y perder frente a la competencia. 

Black Hat SEO: contenido duplicado

Veamos ahora una práctica “oscura” de posicionamiento basada en duplicar contenido de otros sitios o páginas propias para aumentar artificialmente el volumen de información indexada. Pensemos en un eCommerce de productos de tecnología que aplique esta forma de Black Hat SEO para aumentar la visibilidad de sus productos relacionados con ordenadores, laptops y accesorios de este tipo, sin invertir en un buen contenido sino recurriendo al lado “oscuro”. 

Para ello primero copia descripciones detalladas de laptops de ciertas características desde páginas oficiales de marcas reconocidas, de fabricantes o de otras plataformas online de minoristas incluyendo especificaciones exactas y beneficios de estos producto, e introduce esta información en múltiples páginas, cambiando el color y detalles menores, pero con el mismo contenido. Todo esto con la idea de hacer un duplicado masivo y aumentar el volumen de visitas desde estas páginas a su web y así en teoría aumentar las ventas de estos productos. 

¿Las consecuencias?

• Problemas de indexación ya que los motores de búsqueda penalizan las webs con contenido duplicado y los clasifica como sitios poco valiosos.
• Desconfianza en los usuarios que por razones obvias podrían notar la falta de información original o de calidad, desconfiar del eCommerce, abandonarlo y comprar en otros sitios más fiables. 
• Consecuencias legales ya que el scraping de contenido viola derechos de autor y puede ocasionar sanciones legales si las marcas afectadas detectan el uso indebido de estos textos.

Es evidente pues que en el entorno digital actual evitar el Black Hat SEO no es solo una cuestión ética, sino también estratégica porque la transparencia y la confianza son factores cada vez más esenciales para las personas a la hora de elegir las empresas y marcas con quienes identificarse y dónde comprar. 

Digamos que el futuro del SEO está más del lado de quienes priorizan a las personas antes que a los algoritmos y elegir el camino del White Hat SEO, basado en contenido de calidad, experiencia de usuario y respeto por las normas de los motores de búsqueda, no solo garantiza mejores resultados sostenibles, sino que también construye relaciones sólidas con los clientes a largo plazo. 

Sí, el éxito duradero no se gana con trucos, sino con el compromiso por aportar verdadero valor. Y no es una cuestión moral, sino de adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo y a las variaciones actuales. ¡Que así sea!