29/04/2020

Cómo utilizar un keyword research para posicionar tu eCommerce

por María Montes

El SEO es una estrategia de marketing digital, que bien planificada y ejecutada, ayudará a mejorar la visibilidad de tu sitio web, o lo que es lo mismo, mejorará el posicionamiento de tus páginas o URLs en el ranking de Google. Ya te hablamos de cómo ejecutar una estrategia SEO para eCommerce, hoy contamos con María Montes, responsable SEO de OptiSEM, que nos contará todo lo necesario para utilizar correctamente el keyword research para tu eCommerce.

La focalización de las famosas keywords o palabras clave es la base sobre la que pivota toda la estrategia SEO del proyecto. Hablamos de la relevancia semántica que está muy ligada al tráfico orgánico de calidad.

En este sentido, una tienda online que vende camisetas personalizadas, su palabra clave reside en el √ļltimo t√©rmino . Adem√°s, la palabra por ser tan gen√©rica tendr√° muchas b√ļsquedas y por tanto ser√° un t√©rmino con mayor competencia.

Hagamos la comprobación con el planificador de palabras clave de Google Ads.

keyword research ecommerce

En un buen keyword research hay que encontrar el equilibrio entre el volumen de b√ļsquedas y el nivel de competitividad que tienen las palabras.

Con estos resultados demostramos que hay que dar con las palabras que de verdad son relevantes, aquellas que mejor se identifican con nuestro negocio. Hasta aqu√≠, lo s√©, todo es bastante obvio y alguien que tenga el negocio de las camisetas personalizadas, no tendr√≠a el descuido de omitir el segundo t√©rmino o no repetir√≠a el suficiente n√ļmero de veces.

¬°Ojo! cuidado con caer en la sobreoptimizaci√≥n (a√Īadir un volumen demasiado alto de palabras clave), que tan poco le gusta a Google, ni al lector.

Para realizar un keyword research puedes utilizar el buscador de palabras clave de Google Ads o herramientas como Answer The Public, Keyword Finder y extensiones como Keyword Surfer.

Cómo seleccionar las palabras clave para optimizar tu eCommerce

Antes mencionamos estos dos pasos como los puntos de partida para conseguir tr√°fico org√°nico de calidad:

  1. Encuentra en tu keyword research palabras clave relevantes que se identifiquen con lo que vendes.
  2. Encuentra sinónimos y palabras relacionadas a tu listado de palabras clave.

A√Īadimos un tercer paso, si estamos buscando tr√°fico org√°nico de calidad para un eCommerce:

  • Enf√≥cate en dos tipos de p√°gina:
    • En las p√°ginas de categor√≠a.
    • En las p√°ginas de producto.

Detecta o construye el mapa de p√°ginas de tu eCommerce

Debes conocer el total de p√°ginas que forman el entramado de tu sitio web (arquitectura web). Para realizar este hito cuentas con varios aliados alternativos:

  • Ve a: tudominio.com/sitemap.xml.
  • Usa este plugin de Chrome que se llama Scraper.
  • O tambi√©n descargarte Screaming Frog.

Aunque esto esté fuera del keyword research y sea concretamente arquitectura web, en caso de que no te convenza la estructura de tu web o prefieras dar con un referente que tenga una estructura mejor trabajada, te presento una alternativa, es manual y por lo tanto más tediosa, pero si decides trabajar esta opción es fácil que enriquezcas tu proyecto, ya que tienes la oportunidad de adaptar lo mejor de los sites que rankean que la primera SERP de Google:

  • Ve a Google con navegador de inc√≥gnito.
  • Saca el listado de keywords que mejor se identifican con tu negocio.¬†
  • Prueba con al menos 5 keywords de ese listado. De una en una.
  • Revisa el Top 20 obviando las grandes marcas y los marketplaces.
  • No te quedar√°n muchos resultados. Ahora con ojo e intuici√≥n tienes que seleccionar tus p√°ginas favoritas.
  • Y finalmente detectar el inventario o conjunto de esas p√°ginas favoritas con los aliados alternativos que mencion√© anteriormente.

Recuerda que una arquitectura web en eCommerce clara y bien estructurada es otra de las claves para el posicionamiento SEO en tiendas online.

Prioriza las p√°ginas de tu eCommerce que m√°s conviertan

Recuerda que el objetivo más importante es hacer un buen keyword research para tus categorías y productos individuales. Esto se puede convertir en un infierno, pero piensa que si lo es para ti, también lo es para la competencia, así que hay echarle paciencia y ponerse al lío. 

Empieza por las p√°ginas (URLs) que convierten mejor o tienen m√°s tr√°fico. para saber esto nos apoyamos en Analytics, y vamos a:

  1. Adquisición >> Todo el tráfico >> Canales >> Organic Search.
  2. Selecciona P√°gina de destino
  3. Selecciona un per√≠odo de al menos los √ļltimos 6 meses.
  4. Clasifica por ingresos de mayor a menor.
  5. Si no hay ingresos, porque a√ļn no ha arrancado el negocio, tambi√©n puedes clasificar por las sesiones de mayor a menor.

Utiliza el keyword research para las p√°ginas de tu eCommerce que m√°s conviertan

Ahora que ya tienes el listado de tus p√°ginas ordenadas seg√ļn la importancia de ingresos o tr√°fico org√°nico. Hay que encontrar las palabras clave para cada una de ellas.

  • Localiza la palabra principal, esa palabra clave primaria que mejor se identifica con la p√°gina (url) en cuesti√≥n (ya sea para una p√°gina de categor√≠a o para un producto individual).
    • Si tu p√°gina ya est√° indexada en el √≠ndice de Google. E incluso puede que ya est√© posicionada por algunos t√©rminos, te recomiendo que te apoyes en Analytics.

Vamos a Analytics >> Adquisición >> Search Console >> Consultas

  • Seleccionamos tr√°fico org√°nico
  • Seleccionamos posici√≥n media
  • Seleccionamos al menos los √ļltimos 6 meses
keyword research ecommerce

Si las consultas de b√ļsqueda que se muestran en la primera columna (por motivos de privacidad hemos ocultado las consultas) son interesantes, podemos comprobar cu√°l es la p√°gina que rankea (ver columna: Posici√≥n media. Datos destacados en amarillo en la imagen).¬†

Así que nos vamos al navegador de incógnito, y hacemos la investigación.

  1. Si la web no est√° indexada ni posicionada, no queda m√°s opci√≥n que seguir tu instinto y sentido com√ļn.

Nota: Mi recomendación es combinar las dos opciones. A y B.

Una vez te sientas conforme con las palabras principales que hayas seleccionado para las páginas de categorías y productos en base a tu keyword research, y antes de pasar al segundo paso, tienes que observar lo siguiente:

Vuelve al navegador de incógnito y comprueba:

  • ¬ŅQu√© tipos de p√°ginas est√°n posicionando actualmente?
  • ¬ŅP√°ginas de productos?
  • ¬ŅP√°ginas de categor√≠as?¬†
  • ¬ŅEntradas de blog?¬†
  • ¬ŅOtro tipo de p√°ginas?¬†
  • De nuevo es importante apuntar a palabras clave con la intenci√≥n de b√ļsqueda correcta. Si ves que hay muchas entradas de blog posicionando en el top 10, no tiene sentido intentar posicionar una p√°gina de producto o categor√≠a ah√≠. Tan sencillo porque no es lo que la gente quiere, as√≠ que no funcionar√°.

Observaciones: es una buena se√Īal que de 10 resultados org√°nicos que contiene la primera SERP, haya 6 o 7 p√°ginas de categor√≠as de eCommerce o p√°ginas de producto. Si te encuentras este resultado, puedes adjudicar esa palabra clave como principal.

Ahora ya podemos pasar al segundo paso…

  • Debe haber algunas variaciones para la palabra principal. Encuentra t√©rminos menos competidos pero que tambi√©n puedan llevar cierto tr√°fico a la p√°gina (recuerda que en el keyword research debemos tener en cuenta tanto el n√ļmero de b√ļsquedas como la competencia de cada palabra clave).¬†

Para este paso te puedes apoyar en dos de las herramientas previamente mencionadas: el Planificador de palabras clave de Google Ads y Keywordshitter.

A medida que vayas completando estos dos pasos para localizar palabras principales y variaciones, te recomiendo que lo registres en una hoja de c√°lculo.

Por ejemplo: 

keyword research ecommerce

Si después del keyword research quieres conocer otros aspectos de SEO Onpage, te animamos a que leas este post de SEO para eCommerce sin pagar a terceros.

¬°Y esto es todo lo que te podemos contar para que comiences a utilizar tu keyword research en tu eCommerce! Si tienes cualquier duda, siempre puedes dejarla en comentarios.

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