Campañas de verano 2025: ¡haz que tu marca brille!

Las campañas de verano representan una parte importantísima del calendario de marketing de las empresas, porque coinciden con una alta intención de compra de los clientes, quienes ven el verano como una oportunidad de acceder a una gran variedad de productos y servicios de moda, viajes, deportes, cosmética, gastronomía, y de hacerlo de una forma más asequible. Son unos meses donde están más dispuestos a gastar que en otras épocas del año, lo que se traduce en una temporada perfecta para impulsar las ventas online y físicas, aprovechando que tantísimas personas planifican su ocio veraniego con ansias y antelación. 

Lo más habitual es que las empresas se unan a las rebajas de verano adaptadas a las necesidades reales del consumidor estacional, aplicando:

• Descuentos por volumen
• Ofertas flash
• Envíos gratuitos
• Kits temáticos veraniegos
• Rebajas escalonadas en productos de temporada
• Campañas de urgencia de pocas horas o días estratégicos
• Promociones dinámicas con IA adaptadas a cada perfil y contexto
• Campañas hiperlocalizadas aprovechando la geolocalización y el clima

Digamos que en 2025, las rebajas en las campañas de verano son un recurso más inteligente y emocional y no solamente una bajada de precios y las empresas están sacando todo el provecho. Ahora bien, aunque ciertamente los descuentos son efectivos para atraer clientes, las campañas de verano pueden ser más potentes con otras acciones que no solo impulsan la venta inmediata, sino que también fortalecen el vínculo con la marca y generan diferenciación frente a la competencia en una temporada donde la saturación es altísima.

¡Vamos a ello! 

Contenidos motivadores, útiles y divertidos 

Si algo tiene el verano es calor, y el calor impulsa a las personas a abrirse, a reírse, a expandirse, a tomarse la vida de una forma más relajada, y estos cambios significativos en el humor de los clientes son perfectos para utilizarlos en los contenidos y así estimular las ventas y la creación de comunidad usando la diversión y la alegría. Y el verano también cambia la rutina y las condiciones de vida de muchísimas personas, por lo que es importantísimo compartir contenidos acorde a estas condiciones y sacarles provecho para lograr empatía y conexión durante las campañas de verano, más allá de los descuentos. 

Como Deporvillage, que publica contenidos combinando tips de cómo hacer deporte en esta época caliente del año, con frases que también invitan al disfrute. Deporte y placer juntos es un concepto muy adecuado para que sus clientes continúen usando sus productos y haciendo sus actividades físicas, tomando en cuenta ciertos consejos para no morir en el intento y de calor por supuesto. “Corre por sensaciones no por ritmo. Baja la exigencia y escucha a tu cuerpo” o “El verano no es para batir marcas ¡sino para no perder la chispa!” Son frases que sin duda agradecerán leer todo tipo de clientes, que por las condiciones del verano podrían tener más resistencias a entrenar en estos meses. Una motivación más humana.  

Otra forma de integrar las campañas de verano en los contenidos de una forma atractiva para los usuarios, es compartir información muy útil y que es realmente interesante de aplicar en estos meses calurosos. Continuando con el ejemplo de Deporvillage que diversifica su contenido en esta temporada, compartiendo además de posts netamente de sus productos, recetas ideales para hacer en verano, como smoothies refrescantes con ingredientes perfectos para un post entreno caluroso. Lo importante es comprender cuáles son las necesidades reales de los clientes durante las campañas de verano y compartir contenidos que las reflejen. 

¿Y la diversión? En 2025 la diversión está principalmente en Tik Tok, ya que sigue siendo la plataforma donde las personas pierden más la vergüenza y se animan a seguir trends, hacer bailecitos, hacer bromas, y sobre todo se animan porque en Tik Tok hacer viral un vídeo es mucho más rápido que otras plataformas. Y allí es donde las marcas pueden aprovechar todos esos factores, calor, verano, diversión, apertura, viralidad, y crear retos o challenges veraniegos e invitar a sus seguidores a participar, haciendo sus propios vídeos usando sus productos y con hashtags temáticos, y de esta forma generar un contenido que posiciona a la marca al mismo tiempo que alegra la vida de sus clientes. 

Experiencias y eventos estacionales

Las experiencias pop-up ofrecen a las marcas una oportunidad única de conexión directa con los clientes en espacios físicos temporales, generando alto impacto emocional y momentos memorables. Para los clientes, esta estrategia brinda la posibilidad de vivir la marca de forma sensorial, inmediata y compartible, ya que se tratar de formatos limitados en tiempo y espacio y se crea una sensación de exclusividad que favorece la viralización, elementos clave en las campañas de verano donde todo el ambiente invita a explorar cosas nuevas. 

Para aplicar esta estrategia es importante elegir una localización impactante, ya sea en una playa, festival, centro comercial o espacio natural o urbano de moda o de alta recurrencia, y desarrollar una experiencia alineada al producto o servicio. Como una marca de ropa que organice una tienda efímera frente al mar o en un chiringuito o piscina de un hotel reconocido, con DJ, zona de fotos, cócteles temáticos, etc. Y si además la marca ofrece descuentos exclusivos de sus productos pues ya podría ser un éxito asegurado. 

O una marca deportiva que instale un hub frente al mar dedicado a los deportes de verano, donde sus clientes puedan probar los productos, recibir entrenamientos, talleres y clases gratuitas, participar en carreras, competiciones, disfrutar de charlas de atletas, e incluso disfrutar de instalaciones inmersivas que permitan a las personas vivir la emoción de estos deportes gracias a la tecnología. Digamos que el verano es ideal para acercar físicamente la marca y sus productos a las personas que están más dispuestas a participar en experiencias lúdicas y sensoriales al aire libre, combinando tecnología, emocionalidad y comunidad.  

Influencers veraniegos

Colaborar con influencers abre a las marcas un canal directo para conectar con comunidades específicas y generar experiencias más auténticas y cercanas ya que las audiencias reciben recomendaciones en contextos que valoran emocionalmente. Una estrategia que permite amplificar el mensaje de forma rápida, especialmente útil en campañas de verano donde el tiempo y la atención del público son limitados pero altamente receptivos. Digamos que esta naturaleza efímera y emocional encaja perfectamente con el poder de los influencers y su capacidad para generar FOMO o miedo a perderse algo en las audiencias, por lo que incluirlos en las campañas de verano es más que un acierto.

En este sentido, las marcas pueden asociarse con creadores de contenido alineados a su identidad, como una marca de belleza y cosméticos que organice un espacio inmersivo en un festival de música, que además abundan en esta época del año, con acceso VIP, sesiones de maquillaje y zonas especiales para creación de contenido, y donde los influencers invitados compartan la experiencia de disfrutar de la música y de estar “customizados” con los productos de la marca, por ejemplo, lo que puede generar muchísimas visualizaciones, que además podrían impactar más allá del verano y convertirse en campañas para el recuerdo. 

Verano 0 % de interés

Ofrecer opciones de financiación sin intereses es otra estrategia poderosa para facilitar el acceso a productos exclusivos del verano sobre todo los de ticket medio o alto, al mismo tiempo que se genera confianza y se reduce la fricción en el momento de compra. Para el cliente, representa la posibilidad de acceder a bienes que normalmente requerirían un mayor esfuerzo económico, mientras que para la marca, significa aumentar el valor promedio del carrito y ampliar su base de compradores. Los clientes quieren comprar y rendir mejor sus presupuestos, y la financiación automática encaja perfectamente con estas expectativas. 

Pensemos en un cliente que está desesperado por tener un ambiente fresquito en casa durante un verano muy caluroso y encuentra la posibilidad de comprar sin intereses en 32 cuotas un sistema de aire acondicionado casero de 800€ que probablemente sin estas facilidades no podría comprar. O una clienta que quiera celebrar su cumpleaños que es en julio con su familia, en un crucero por el mediterráneo, y encuentra la opción de pagar este viaje sin intereses y a 12 plazos, y que por razones obvias tendrá más impulso a reservarlo. O una madre que haga una compra financiada de un ordenador portátil en agosto para su hijo que comienza la universidad, sin intereses y en pocos clics. 

Ventiladores, viajes, piscinas inflables, equipos para campings, bicicletas, cámaras de acción, productos para mascotas en verano, cursos intensivos, actividades recreativas, son tantos los productos necesarios y estacionales a esta época del año que se ven beneficiados por esta herramienta, que ya es crucial incluirla en las campañas de verano y aprovechar todas sus ventajas, tanto para las empresas como para sus clientes. ¿Tu negocio ofrece financiación en verano? Si tu respuesta es aún no, comienza ahora con Aplazame.

Sin duda, las campañas de verano representan una oportunidad única para que las marcas conecten emocionalmente con sus audiencias, aprovechen el aumento del consumo estacional y se diferencien en un mercado tan competitivo. A lo largo de esta temporada, estrategias como experiencias pop-up, activaciones inmersivas, el uso creativo de influenciadores, la inteligencia artificial generativa, promociones especiales, financiación sin intereses y eventos de estilo de vida han demostrado generar engagement, ventas y fidelización, así como alta eficiencia a nivel comercial y también emocional. ¡Buen verano!